服装品牌的三大发展规律之一

服装品牌的三大发展规律之一

上海超限战策划   沈志勇

笔者曾在《中国服装品牌的四个集体病》一文中，归纳出中国服装品牌的四个弊病：

第一，产品无创新，不得不打价格战；

第二，品牌空心化，穷得只剩下知名度了；

第三，渠道不畅，渠道利益需重新分配；

第四，单店效益低下：终端突破是关键。

如何解决以上问题呢？与之相对应的是，笔者总结出服装品牌的三大发展规律：

规律之一：品牌文化是生命

服装是文化消费，不是物质消费。

牛仔服为什么能够风靡全球？

因为牛仔服背后有强大的美国西部牛仔文化，美国西部牛仔文化曾经风靡全美，至今仍是荧幕和文艺作品的永恒素材，牛仔们以他们阳刚、富有开拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他坚实耐磨、穿着方便的特征赢得了广大的消费者。男人穿牛仔服是力量与勇敢的象征，女人穿牛仔服刚柔并济，更有女人味；

中国的旗袍，同样也是文化的成功。中国深厚的文化的脉络中,总有发挥到极致的高贵,大素大雅,端庄而不失谦和，这就是旗袍。

除此之外，唐装、中山装等等，都是服装文化造就的奇迹。

所以，没有文化的服装，只是一件遮体布；没有文化的服装品牌，就象六十岁的男人，虽有色心，但心有余而力不足，持久不了。

1、服装不是制造出来的

中国人讲“文如其人”，其实，服装也是这样，服装如人。

有什么样的设计师，就有什么样的服装。或者青春阳光，或者高贵典雅，或者激情奔放，或者活力性感，或者另类乖张，它们都是人的个性的外在表现。

服装并不是由纤维和线条组成的，在它的每一根纤维里，流淌着设计师的灵魂。

国际上的顶级服装品牌大多是设计师品牌。如法国的香内尔、皮尔卡丹；意大利的普拉达、阿玛尼；美国的加尔文·克莱因（<