岳新力：品牌该传播什么
“酱香”与“赤水河畔”是顾客的选择吗？
岳新力曾在《酱香的概念适合传播吗》一文中谈到过，酱香的概念并不适合传播。
因为酱香（型）不是消费者的需要，消费者在乎的主要是口感，它更不会成为被选择的类别。所以传播它不会成功。
诉求诞生在赤水河畔，会怎么样呢？
根据品根理论来看，仍将无功而返。
因为赤水河畔诞生的白酒，既不是一个品根性的直觉，也不是一个价值性的概念。它并没有在白酒中提供清晰的价值，所以它仍然不是顾客需要的品根。
而品根才是顾客的真实选择。正如现实中我们看到的，消费者选择的是品牌，需要的却是品根。
“酱香型”不是饮用白酒的品根，所以它不会是消费者的选择。
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